อเมซอนก้าวขึ้นเป็นบริษัทที่มีแบรนด์มูลค่าเป็นอันดับ 1 ของโลกเป็นที่เรียบร้อย

การจัดอันดับมูลค่าของแบรนด์ 100 อันดับแรกของโลกซึ่งเป็นผลสำรวจโดย Brand Z พร้อมกับบริษัทโฆษณาชั้นนำอย่าง WPP และบริษัทวิจัยการตลาด Kantar ที่เริ่มจัดอันดับมูลค่าแบรนด์มาตั้งแต่ปี 2006 เป็นต้นมา โดยเก็บข้อมูลจากผลสำรวจผู้บริโภคกว่า 4 ล้านคนจาก 51 ประเทศในเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์

ผลการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์สูงที่สุดในโลก

ผลการสำรวจมูลค่าแบรนด์ทั่วโลกในปีที่ผ่านมาปรากฎว่า แบรนด์ Amazon ซึ่งทำธุรกิจค้าปลีกออนไลน์ไต่ขึ้นเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกไปแล้วหลังจากที่แบรนด์ Google และ Apple ยึดครองสลับกันเป็นเบอร์หนึ่งมาตั้งแต่ปี 2007

โดยในปี 2019 นี้มูลค่าแบรนด์ของ Amazon เพิ่มขึ้นถึง 52% ซึ่งตอกย้ำการเติบโตของบริษัทควบคู่กัน โดยสิ่งที่นักวิจัยที่ร่วมทำการสำรวจเรียกว่า ระบบนิเวศของแบรนด์ (ecosystem brand) ซึ่ง Amazon ได้แตกแขนงธุรกิจออกไปจากออนไลน์สู่ออฟไลน์และการให้บริการ cloud ที่ทุกผลิตภัณฑ์เชื่อมเข้าหากันอย่างแนบสนิท

ขณะที่แบรนด์สินค้าหรู อย่าง Louis Vuitton ก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์หรูที่มีมูลค่าสูงที่สุด ตามด้วย Chanel โดยมุลค่าของแบรนด์มาจากการตอบโจทย์เรื่องประสบการณ์ในการซื้อสินค้าที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภค

ในการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ในครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าบริษัทเทคโนโลยียังคงยึดพื้นที่มูลค่าแบรนด์ไว้มากที่สุด มีเพียง Visa ซึ่งเป็นบริษัทด้านการชำระเงิน McDonald’s บริษัทด้านอาหารและ  AT&T บริษัทโทรคมนาคม ที่เบียดบริษัทเทคโนโลยีติด  1 ใน 10 แบรนด์ที่มีมุลค่าสูงที่สุดในโลกไว้ได้

นอกจากนี้ใน 10 อันดับแรกของแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดพบว่าเป็นบริษัทสัญชาติอเมริกันถึง 8 บริษัท มีบริษัทจีนที่สามารถเข้ามาในท็อปเทนนี้ได้ 2 บริษัทนั่นคือ Alibaba และ Tencent  ขณะทีบริษัทในยุโรปที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดคือ SAP จากเยอรมนีที่ปีนี้รั้งอยู่ในลำดับที่ 16 ส่วนบริษัทของเอเชียที่ไม่รวมจีนที่มีมูลค่าสูงสุดคือแบรนด์ ซัมซุง อยู่ลำดับที่38 ขณะที่ญี่ปุ่นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดคือ Toyota อยู่ลำดับที่ 41 น่าสนใจคือในอาเซียนมีแบรนด์ที่ติดอันดับท็อป 100 อยู่ด้วยคือแบรนด์  BCA  ซึ่งเป็นธนาคารจากอินโดนีเซียในครั้งนี้อยู่ลำดับที่  99

20 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก

1. Amazon จาก สหรัฐ ธุรกิจค้าปลีก มูลค่า 315,505 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
2. Apple จาก สหรัฐ ธุรกิจเทคโนโยี มูลค่า 309,500 ล้านดอลลาร์
3. Google จากสหรัฐ ธุรกิจเทคโนโลยี มูลค่า 309,000 ล้านดอลลาร์
4. Microsoft จาก สหรัฐ ธุรกิจเทคโนโลยี มูลค่า 251,244 ล้านดอลลาร์
5. Visa จาก สหรัฐ ธุรกิจรับชำระเงิน มูลค่า177,918 ล้านดอลลาร์
6. Facebook จาก สหรัฐ ธุรกิจเทคโนโลยี มูลค่า158,968 ล้านดอลลาร์
7. Alibaba จาก จีน ธุรกิจค้าปลีก มูลค่า 131,246 ล้านดอลลาร์
8. Tencent จาก จีน ธุรกิจเทคโนโลยี มูลค่า 130,862 ล้านดอลลาร์
9. McDonald’s จาก สหรัฐ ธุรกิจร้านอาหาร มูลค่า130,368 ล้านดอลลาร์
10. AT&T จาก สหรัฐ ธุรกิจผู้ให้บริการโทรคมนาคม มูลค่า 108,375 ล้านดอลลาร์
11. Verizon จาก สหรัฐ ธุรกิจผู้ให้บริการโทรคมนาคม มูลค่า 108,400 ล้านดอลลาร์
12. Mastercard จาก สหรัฐ ธุรกิจรับชำระเงิน มูลค่า 91,929 ล้านดอลลาร์
13. IBM จาก สหรัฐ ธุรกิจเทคโนโลยี มูลค่า 86,005  ล้านดอลลาร์
14. Coca-Cola จาก สหรัฐ ธุรกิจเครื่องดื่ม มูลค่า 80,825 ล้านดอลลาร์
15. Marlboro จาก สหรัฐ ธุรกิจยาสูบ มูลค่า 71,958 ล้านดอลลาร์
16. SAP จาก เยอรมนี ธุรกิจเทคโนโลยี มูลค่า57,528 ล้านดอลลาร์
17. Disney จาก สหรัฐ ธุรกิจบันเทิง มูลค่า 57,007 ล้านดอลลาร์
18. UPS จาก สหรัฐ ธุรกิจโลจิสติกส์ มูลค่า 54,899 ล้านดอลลาร์
19. The Home Depot  จาก สหรัฐ ธุรกิจค้าปลีก มูลค่า 53,507 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
20. Xfinity จาก สหรัฐ ธุรกิจเทคโนโลยี มูลค่า 48,889  ล้านดอลลาร์

Source: FT