คนจีนรุ่นใหม่ “Gen ที่เกิดหลัง 90” ลูกค้ารายใหญ่ของวันคนโสด 11.11

• “คนที่เกิดหลังปี 1990 กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักของวันคนโสด” แดเนียลจาง CEO อาลีบาบา

การปรากฏตัวของวงไอดอลจีนชื่อดังอย่างกลุ่ม TFBoys ด้วยรถยนต์ Mercedes-Benz ที่มหานครเซี่ยงไฮ้ ทำให้บรรดาแฟนคลับเข้ามารุมคลั่งไคล้ราวคลื่นมนุษย์ ถึงแม้ว่าจะเป็นแค่การปรากฏตัวเพื่อการตลาดและโฆษณาก็ตาม

กลุ่มแฟนคลับของพวกเขาคือวัยรุ่นในช่วงอายุ 20 ปี พากันส่งเสียงเรียกชื่อของวงตลอดสี่ชั่วโมงในงานกาล่าที่เครืออาลีบาบาจัดขึ้นเพื่อฉลองจากการทำลายสถิติของยอดช็อปปิ้งในวันคนโสดที่ผ่านมา

“หนุ่มสาวที่เกิดหลังจากปี 1990 ได้กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักของวันคนโสด” แดเนียลจาง CEO คนใหม่ของอาลีบาบากล่าวสรุปกับนักข่าวภายในงานวันคนโสดที่นครเซี่ยงไฮ้ “พวกเขาเป็นผู้นำทางด้านไลพ์สไตล์ที่มีความแตกต่างกันอย่างมาก คนหนุ่มสาวเหล่านี้เกิดและเติบโตมาในยุคสมัยของอินเทอร์เน็ต พวกเขาใช้ชีวิตอยู่กับมือถือที่มีอินเทอร์เน็ตทุกวัน ดังนั้นวิธีที่พวกเขาเลือกหาซื้อสินค้าหรือแบรนด์ต่างๆ ก็มีความแตกต่างไปจากคนรุ่นก่อนหน้าทั้งหมดด้วย”

ประชากรเกิดในยุคหลัง 90 ถือว่ามีสัดส่วนที่ 16% ของประชากรจีนทั้งหมด และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 20% เมื่อถึงปี 2030 ตามรายงานของ Mckinsey & Co

แล้วยังมีรายงานเพิ่มเติมว่า 2 ใน 5 ของประชากรกลุ่มนี้ กล่าวได้ว่าเป็นพวก “แสวงหาความสุขในชีวิต” หนุ่มสาวเหล่านี้ให้ความสำคัญต่อการใช้ชีวิตอย่างมีความสุข กว่า 27% ให้รางวัลกับตนเองด้วยการจับจ่ายซื้อหาสิ่งของต่างๆ เมื่อเขาพวกเขารู้สึกเหนื่อยล้าจากชีวิตประจำวัน

แล้วพวกเขายังใช้งานอินเทอร์เน็ตกันเป็นเรื่องปกติ ประมาณ 28% ของประชากรจีนราว 802 ล้านที่ Active บนอินเทอร์เน็ตนั้นหรือออนไลน์นั้น คือช่วงอายุระหว่าง 20-29 ปี ตามรายงานของศูนย์ข้อมูลเครือข่ายอินเทอร์เน็ตแห่งชาติจีน

นอกจากเป็นพวกใช้งานอินเทอร์เน็ตระดับลึกซึ้งแล้ว พวกเขายังให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้าเหนือกว่าราคา แล้วยังมีความสนใจและเข้าใจเกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆอย่างดีเสียด้วย นอกจากนี้ยังมีการวิเคราะห์เกี่ยวกับผู้บริโภคกลุ่มนี้ว่า เป็นพวกที่ใช้งานกับช่องทางจัดจำหน่ายของร้านค้าทางออนไลน์และออฟไลน์อย่างเต็มที่ รวมถึงการใช้บริการระบบขนส่งสินค้า นอกจากนี้ ยังมีค่านิยมของหนุ่มสาวยุคหลัง 90 เหล่านี้เกี่ยวกับประเทศจีนในฐานะความเป็นมหาอำนาจทางเศรษฐกิจ หรือเรียกได้ว่ามีแนวโน้มที่จะมีความภาคภูมิใจ ต่อสินค้าและแบรนด์ในประเทศเองมากขึ้น และความนิยมแบรนด์เนม Made in China รวมถึงสินค้าท้องถิ่นของจีนเอง ก็น่าจะเพิ่มขึ้นอีกภายใน 5-10 ปีข้างหน้านี้

Source: SCMP