การปรับตัวเพื่อกลับมาของ “Nike” ในสหรัฐฯ
- “Nike” กำลังปรับปรุงระบบการผลิตให้มีความรวดเร็วมากขึ้น ในขณะที่มีราคาที่ถูกลง เพื่อให้สามารถกลับมาอยู่ในพื้นที่ได้เปรียบในตลาดอุปกรณ์การกีฬาซึ่งมีการแข่งขันสูง
- บริษัทฯ ทำการปรับระบบการขายทั่วสหรัฐฯ โดยเน้นไปที่การให้ความสำคัญกับสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ ซึ่งทาง “Nike” คาดว่าจะสามารถทำให้การเติบโตของบริษัทรวดเร็วขึ้น
“Nike” กำลังพยายามสร้างรูปแบบใหม่ให้กับตัวเอง โดยบริษัทฯ กำลังปรับปรุงระบบการผลิตครั้งใหญ่ โดยมีเป้าหมายให้สามารถผลิตสินค้าได้เร็วขึ้น ในขณะเดียวกันก็ต้องมีราคาที่ต่ำด้วย
“ซื้อซะ” เป็นคำพูดจำกัดความสั้นๆของต่อการปรับเปลี่ยนของ “Nike” จาก Christopher Svezia นักวิเคราะห์การลงทุนของ Wedbush
นักวิเคราะห์ยังกล่าวอีกว่า “เชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงของ Nike จะทำให้เกิดความเชื่อมั่นที่ส่งผลโดยตรงกับการเติบโตของบริษัทฯ ในช่วงเวลาที่การแข่งขันในตลาดรองเท้าในแต่ละปีสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยปัจจุบันสไตล์ของรองเท้ามักเน้นไปที่การย้อนยุคและสวมใส่ได้สบาย”
ความพยายามสำคัญที่จะเอาชนะคู่แข่งของ “Nike” คือ การเพิ่มความเร็ว และลดต้นทุนในการผลิตสินค้า โดยบริษัทฯ มีพนักงานทั่วโลกประมาณ 1 ล้านคน ซึ่งทำให้การลดความล่าช้าในการผลิต รวมถึงการออกแบบและเปิดตัวรองเท้ารุ่นใหม่กับผู้บริโภคสามารถทำได้อย่างรวดเร็ว และความรวดเร็วนี้ทำให้การตอบสนองต่อเทรนด์แฟชั่นใหม่ๆสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ ปัจจัยทั้งหลายเหล่านี้คือสิ่งที่ทำให้บริษัทฯทำกำไรได้เพิ่มมากขึ้น
อย่างไรก็ตามตลาดสินค้าเพื่อการกีฬาในเวลานี้ถือว่ามีการแข่งขันสูง และไม่ค่อยสดใส ในตลาดหุ้นบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านกีฬาหลายแห่งกับลังอยู่ในภาวะขาลง รวมถึงยอดขายที่ไม่สู้ดีนักในไตรมาศที่ผ่านมา แต่สำหรับ “Nike” แล้ว ค่อนข้างจะแตกต่างกัน เพราะบริษัทสามารถที่จะตอบโจทย์ของลูกค้ารายใหม่ๆได้ และค่อยๆตีตื้นคู่แข่งสำคัญอย่าง “Adidas” และ “Under Armour” ได้ จากข้อได้เปรียบเรื่องความรวดเร็วในการผลิต ราคาที่ไม่สูง และการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค จนทำให้กลายเป็นบริษัทที่มีความเติบโตอย่างรวดเร็ว
Source: BusinessInsider
