14-05-2018

เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลในสหรัฐทะลุ 8.8 หมื่นล้านเหรียญ เทให้มือถือเกินครึ่งเกือบ 5 หมื่นล้านเหรียญ

บทความโดย
  • เม็ดเงินโฆษณาในสหรัฐปี 2017 เข้าสื่อดิจิตอลมากเป็นประวัติการณ์กว่า 8.8 หมื่นล้านเหรียญ พร้อมกับการย้ายโฆษณาจากคอมพิวเตอร์หรือทีวีไปอยู่บนมือถือมากขึ้นมูลค่ากว่า 4.99 หมื่นล้านเหรียญ ส่วนงบโฆษณาที่ไม่ได้ลงมือถืออยู่ที่  8.1 หมื่นล้านเหรียญ เติบโตจากปี 2016 ถึง 21%
  • ขณะที่ตลาดวีดีโอยังคงเติบโตต่อเนื่อง เพิ่มขึ้นกว่า 33% จากปี 2016 มาอยู่ที่ 1.19 หมื่นล้านเหรีญในปี 2017
  • โฆษณาบนสื่อดิจิตอลอันดับ 1 ยังอยู่ที่การลงโฆษณาในSearch มูลค่ากว่า 4.06 หมื่นล้านเหรียญกินส่วนแบ่งเป็นอันดับ 1 ของตลาดสื่อดิจิตอล รองลงมาคือ Banner วีดีโอ และ ออดิโอ ตามลำดับ

สมาคมโฆษณาอินเตอร์แอคทีฟ IAB (The Interactive Advertising Bureau) ได้ออกรายงานการใช้จ่ายเงินโฆษณาในสื่อดิจิตอลประจำปี 2017 ของประเทศสหรัฐอเมริกา  พบว่ามีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณากว่า 8.8 หมื่นล้านเหรียญ  ในสื่อดิติตอลแซงหน้าเงินในสื่อทีวี ซึ่งอยู่ราว  7 หมื่นล้านเหรียญ โดยทิ้งห่างกลุ่มแมกกาซีน วิทยุและหนังสือพิมพ์ไปอย่างไม่เห็นฝุ่น

 

IAB Full Year 2017 and Q4 2017 Internet Advertising Revenue Report

 

โดยสื่อดิจิตอลที่เติบโตสูงสุดอยู่ใน สื่อบนมือถือ โดยคิดเป็น 57%ของเม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลทั้งหมด หรือคิดเป็นตัวเงินอยู่ที่ 4.99 หมื่นล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นถึง 33% จากปี 2016

ขณะที่ช่องทางดิจิตอลที่ได้รับความนิยมในการโฆษณามากที่สุดคือ การค้นหา (Search)  เม็ดเงินอยู่ที่ 4.06 หมื่นล้านเหรียญ (46%) ถัดมาคือ Banner เม็ดเงินอยู่ที่ 2.75 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (31%) วีดีโออยู่ที่ 1.19 หมื่นล้านเหรียญ (14%) และแบบอื่นๆ ยอดรวมประมาณ 8 พันล้านเหรียญ (9%)

ประเด็นที่น่าสนใจในรายงานชิ้นนี้

  • ปีนี้เป็นปีแรกที่เม็ดเงินโฆษณาในสื่อดิจิตอลหรือในอินเทอร์เน็ต แซงหน้าเม็ดเงินสื่อโทรทัศน์ได้และเริ่มมีความชัดมากขึ้นว่าเม็ดเงินสื่อโทรทัศน์เติบโตในอัตราติบลบ
  • ปีนี้นับเป็นปีแรกที่เม็ดเงินลงสื่อวีดีโอในดิจิตอลเกิน 1 หมื่นล้านเหรียญ อยู่ที่ 1.19 หมื่นล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปี 2016 ซึ่งมีเม็ดเงินอยู่ราว 8.9 พันล้านเหรียญ
  • เม็ดเงินที่ลงในวีดีโอบนมือถือ เพิ่มขึ้น 54% อยู่ที่ 6.2 พันล้านเหรียญ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่แซงหน้าวีดีโอบนเดสก์ท๊อป
  • เม็ดเงินบน Social Media อยู่ที่ 2.22 หมื่นล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นถึง 36% จากเดิมที่ 1.63 หมื่นล้านเหรียญ ในปี 2016 สะท้อนถึงการเติบโตของ สื่อสังคมออนไลน์ ตลอดจนเม็ดเงินโฆษณาที่ต้องอาศัยช่องทางของสื่อสังคมออนไลน์ยังมีมากขึ้น
  • ขณะที่รายได้ค่าโฆษณาในช่องทางการค้าหา ทะลุ 4.06 หมื่นล้านเหรียญ ยังเติบโตต่อเนื่องถึง 18% จากเดิม 3.46 หมื่นล้านเหรียญในปี 2016
  • การย้ายเม็ดเงินจากบนเดสก์ท็อปมาบนมือถือชัดเจนขึ้น โดยเม็ดเงินในฝั่งค้นหาบนมือถือมีสัดส่วนเป็น 54% แบนเนอร์หรือป้ายโฆษณารายได้มาจากฝั่งมือถือถึง 67% ขณะที่วีดีโออยู่ที่ 52%แล้ว ยิ่งเป็นออดิโอ ช่องทางสำคัญคือมือถือมีสัดส่วนมากถึง 77% และแน่นอนว่าอัตราการเติบโตในฝั่งมือถือ เติบโตมากกว่าชัดเจน
  • การโฆษณาบนแบนเนอร์ ที่เพิ่มขึ้น 23% เป็น 2.75 หมื่นล้านเหรีญ โดยรายได้ส่วนใหญ่ถึง 67% มาจากป้ายโฆษณาบนมือถือ

สำหรับคนที่ต้องการดู Report ตัวเต็ม ดูได้ ที่นี่ 

และถ้าเป็น presentation ดูได้ ที่นี่ 

IAB Full Year 2017 and Q4 2017 Internet Advertising Revenue Report

เม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลในไทย

หันมามองที่ประเทศไทย ทางเว็บไซต์ eMarketer ได้มีรายงานถึงการใช้เม็ดเงินบนสื่อโฆษณาดิจิตอลของประเทศไทยโดยปี 2017 ที่ผ่านมา ใช้เงินในสื่อดิจิตอลราว 403 ล้านเหรียญหรือ หรือประมาณ 1.26 หมื่นล้านบาท (คิดอัตราแลกเปลี่ยนที่ 31 บาท/ดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งถือว่ายังไม่มากนักเมื่อเทียบกับประเทศในระดับเดียวกันแล้ว สะท้อนว่ายังมีช่องว่างของเม็ดเงินโฆษณาในสื่อดิจิตอลอีกมากและการเติบโตยังเป็นไปได้สูงเช่นกัน

โดยสามารถดูรายงาน AD Spending in Southeast Asia ได้ ที่นี่ 

ภาพจาก Ad Spending in Southeast Asia โดย eMarketer และ iab

 

Source: Media Post และ iab

Line